SEO para ecommerce en Gran Canaria

Casi todo el mundo trabaja las fichas de producto y descuida las categorías. Es al revés: las categorías son las que traen el grueso del tráfico. La razón es que la gente busca en genérico antes que en concreto. Se busca "zapatillas de trail" mucho más que un modelo exacto. Y esas búsquedas las gana una página de categoría, no una ficha.

Para que una categoría posicione necesita algo que la mayoría no tiene: texto propio. No un párrafo de relleno debajo de los productos, sino contenido útil que responda a lo que busca quien llega ahí: cómo elegir, qué diferencias hay entre tipos, para qué sirve cada uno. También necesita estructura lógica y estable. Categorías que no cambian de dirección cada vez que se reorganiza el catálogo, y una jerarquía que no tenga siete niveles de profundidad. Y enlazado interno: desde la portada a las categorías principales, y entre categorías relacionadas. Es lo que le dice a Google cuáles son importantes. Trabajamos primero las cinco o diez categorías que concentran el negocio, no las cien.

En las fichas, el problema más común es el contenido duplicado del fabricante. Si tu descripción es la misma que la de otras cincuenta tiendas que venden lo mismo, Google no tiene motivo para mostrarte a ti. Reescribir las fichas de los productos que más importan —no las mil, las cincuenta que venden— cambia el resultado. Lo que hay que incluir: medidas reales, materiales, usos, y sobre todo la respuesta a la duda concreta que hace dudar en ese producto. Eso además convierte mejor y reduce devoluciones. Los datos estructurados de producto son el otro elemento clave: le dicen a Google el precio, la disponibilidad y las valoraciones, y son los que hacen que aparezcas en los resultados con estrellas y precio visible. Ocupan más espacio en pantalla y suben el porcentaje de clic de forma notable. Y hay que resolver qué pasa con los productos agotados o descatalogados. Borrarlos dejando un error es perder todo lo que esa página había ganado. Según el caso se mantienen marcados como no disponibles, se redirigen a un producto equivalente o se deja la categoría como destino.

El trabajo recurrente consiste en vigilar lo que se degrada solo. Productos nuevos que entran sin descripción propia ni datos estructurados. Categorías que se reorganizan y rompen direcciones. Filtros nuevos que empiezan a generar páginas indexables sin que nadie lo haya decidido. Errores de rastreo que aparecen tras una actualización de la plataforma. También hay que seguir la velocidad, que en una tienda tiende a empeorar: cada plugin nuevo, cada script de terceros y cada imagen sin optimizar suman. Y en comercio electrónico la velocidad afecta directamente a la conversión, no solo al posicionamiento. Y se revisa qué búsquedas están trayendo tráfico y ventas, para reforzar lo que funciona y detectar oportunidades: términos por los que apareces en segunda página y con poco trabajo pasarían a la primera. Es una revisión mensual corta, no un proyecto continuo.

En comercio electrónico, el posicionamiento orgánico y la publicidad de producto se refuerzan más que en ningún otro sector. El mismo trabajo sirve para los dos. Un catálogo bien estructurado, con títulos correctos, atributos completos y precios y disponibilidad actualizados, es lo que necesita el posicionamiento y también lo que necesita el feed de Google Shopping. Hacer uno facilita mucho el otro. Además, aparecer en los dos sitios a la vez para la misma búsqueda —en el bloque de productos con foto y en los resultados normales— aumenta bastante la probabilidad de clic. Y la publicidad enseña rápido lo que el orgánico tardaría meses en revelar: qué productos y qué términos convierten de verdad. Esa información dirige el trabajo de SEO en lugar de ir a ciegas. Por eso, cuando el presupuesto lo permite, recomendamos arrancar los dos a la vez.