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Auditoría Google Ads en Gran Canaria
Dónde se pierde presupuesto. Palabras que se comen el dinero, conversiones mal medidas, radio absurdo.
Por qué hacer una auditoría de Google Ads en Gran Canaria
La mayoría de las cuentas que revisamos llevan años funcionando sin que nadie las mire de verdad. Siguen trayendo algo, con lo que parece que funcionan, y entretanto se pierde una parte importante del presupuesto.
Lo que encontramos en casi todas las auditorías de Google Ads en Gran Canaria
Los mismos cuatro problemas, una y otra vez. Sin palabras negativas. La lista de términos por los que no quieres pagar está vacía o tiene cuatro entradas. Resultado: pagas clics de gente buscando empleo en tu empresa, opiniones sobre ti, cómo hacer tú mismo lo que vendes, o el nombre de un competidor. Solo esto suele explicar entre un quince y un treinta por ciento del gasto. Concordancia amplia sin control. Es la forma más rápida de quemar presupuesto. Google interpreta con mucha libertad qué búsquedas se parecen a tu palabra clave, y sin supervisión acaba mostrándote en sitios que no tienen nada que ver. Conversiones mal medidas o sin medir. El más grave. Si Google no sabe qué clic acabó en cliente, no puede optimizar y estás pagando a ciegas. Encontramos cuentas midiendo visitas a la página de contacto como si fueran conversiones, o contando el mismo formulario varias veces. Todos los anuncios apuntando a la portada. Alguien busca algo concreto, aterriza en tu página de inicio y se pierde. Cada grupo de anuncios debería llevar a la página que responde exactamente a esa búsqueda. Sumados, estos cuatro se llevan con facilidad la mitad del presupuesto sin que se note, porque algo entra igual.
Los errores propios de una isla turística
Además de lo anterior, aquí hay fallos específicos que en la península no aparecen. El ajuste de ubicación al revés. Google permite elegir entre segmentar a "personas que están en la zona" y a "personas interesadas en la zona". Para un restaurante quieres la primera: quien está en Berlín no baja a cenar. Para un hotel quieres la segunda: tu comprador está precisamente en Berlín cuando decide. Tenerlo cambiado es tirar el presupuesto entero, y lo vemos con frecuencia. Idiomas mezclados en la misma campaña. Los datos se confunden y no sabes qué mercado te sale rentable. Y con frecuencia el anuncio en alemán manda a una página en español, con lo que el clic se pierde entero. Calendario invertido. Cuentas que suben el presupuesto en primavera y lo bajan en otoño, copiando el patrón peninsular. Aquí la temporada alta es el invierno, y la venta va meses por delante de la ocupación. Radio demasiado amplio. Pagar clics de toda la isla para un negocio al que nadie va a cruzar Gran Canaria. Estos cuatro no los detecta quien no conoce el mercado, y son de los que más presupuesto recuperan.
Qué revisamos en la auditoría de Google Ads en Gran Canaria
No es una lista automática sacada de una herramienta. Es una revisión manual de la cuenta, con el negocio y su zona delante.
La cuenta por dentro
Empezamos por el informe de términos de búsqueda, que es donde está la verdad: no las palabras que elegiste, sino lo que la gente escribió de verdad antes de hacer clic. Ahí aparecen las sorpresas y de ahí sale la mayor parte del ahorro. Revisamos la estructura: si las campañas están separadas por servicio y por objetivo o si es una campaña gigante con
todo dentro, que impide mover presupuesto hacia lo que rinde. Miramos el nivel de calidad de cada palabra clave, que determina cuánto pagas por clic. Una palabra con nivel bajo te cuesta el doble que a tu competidor por la misma posición, y casi siempre es porque el anuncio y la página de destino no dicen lo mismo. Comprobamos las estrategias de puja, si son coherentes con el volumen de datos disponible. Poner una estrategia automática sin conversiones suficientes es dejar que Google gaste a ciegas. Y revisamos la configuración: horarios, dispositivos, ubicaciones, red de display activada sin querer —un clásico que se lleva presupuesto sin traer nada.
La medición y las páginas de destino
De poco sirve arreglar la cuenta si los datos que recibe son falsos. Comprobamos qué se está contando como conversión y si tiene sentido: una llamada, un formulario enviado, un clic a WhatsApp y una reserva no valen lo mismo y hay que asignarles valores distintos. Verificamos que no haya conversiones duplicadas, que es lo que hace que un informe parezca mucho mejor de lo que es. Revisamos el seguimiento de llamadas y de WhatsApp, que en esta zona son buena parte de los contactos reales y casi nadie mide. Y miramos el consentimiento de cookies: si los scripts se disparan antes de que el usuario acepte, tienes un problema legal; si están mal montados después, pierdes más señal de la necesaria. Por último, las páginas de destino: velocidad en móvil, si responden a la búsqueda que trajo al usuario y si permiten contactar sin fricción. Una campaña perfecta contra una página lenta pierde.
Qué recibes
Un documento útil, no un informe automático de cincuenta páginas que no lleva a ninguna decisión.
El informe
Los problemas encontrados ordenados por impacto económico, no por gravedad técnica ni por lo que nos convenga vender. Cada punto con tres cosas: qué está pasando, cuánto está costando aproximadamente, y qué habría que hacer. Con la parte que puedes arreglar tú mismo señalada aparte, porque hay cambios que llevan diez minutos y no necesitan a nadie. Incluye una estimación de cuánto presupuesto se puede recuperar sin invertir un euro más. Esa cifra es la que suele decidir la conversación. Y una llamada de treinta minutos para repasarlo, contestar dudas y explicar lo que no se entienda. El documento es tuyo. Puedes ejecutarlo con tu equipo, con otro proveedor o con nosotros. No lleva ninguna condición.
Cómo funciona
Nos das acceso de solo lectura a la cuenta de Google Ads. Nunca pedimos control ni la propiedad de la cuenta, y no tocamos nada durante la auditoría. Si prefieres no dar acceso, se puede hacer una revisión más limitada con capturas y con los informes que exportes tú mismo. Se ve menos, pero se ve. Plazo: cinco días laborables desde que tenemos el acceso. Y si al mirarlo resulta que tu cuenta está bien montada, te lo decimos y no te vendemos nada. Pasa, y es la razón por la que ofrecemos esto gratis: preferimos empezar una conversación con datos delante que con una presentación comercial.
Preguntas
Sí, y sin compromiso de contratar nada. El informe es tuyo aunque no trabajemos juntos.
No. Pedimos acceso de solo lectura y no modificamos nada.
Se puede hacer una versión más limitada con informes que exportes tú. Se detecta menos, pero es viable.
Sí, revisamos también cuentas de Meta con el mismo enfoque. Dínoslo al pedirla.
Varía mucho según el estado de la cuenta. En cuentas que llevan años sin revisar, encontrar entre un veinte y un cuarenta por ciento de gasto mejorable es habitual.
Te lo decimos y no te proponemos nada. Ha pasado más de una vez.
Pide la auditoría.
0 €. El documento es tuyo aunque no sigamos.